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Dec 10, 2023

Die Beauty-Marken sagen Nein zu Singles

Während der Pandemie hörte die britische Beauty-Redakteurin Olivia Falcon davon

Während der Pandemie hörte die britische Beauty-Redakteurin Olivia Falcon von einer Wunderformel, einer Feuchtigkeitscreme, die strapazierte Haut beruhigen und den Teint wiederbeleben kann. Diese Salbe war Serum, Grundierung und Feuchtigkeitscreme in einem und das Badezimmergeheimnis der A-Liste. Falcon beschloss, das Produkt aufzuspüren, und ihre Suche führte sie zu dessen Formulierer Andre Condit. Gemeinsam gründeten sie Spectacle Skincare (spectacleskincare.com) und ihr erstes Produkt ist die Performance Crème.

Was mich an dieser Wundercreme jedoch wirklich begeistert, ist ihre Verpackung. Die leicht zusammendrückbare Tube besteht aus verarbeiteten Sägespänen und Zuckerrohr, die Boxfaser stammt von europäischen Hanffeldern. Sie haben sogar eine Airless-Pumpe ohne Metallkomponenten hinzugefügt, sodass sie theoretisch vollständig recycelt werden kann (in der Praxis bleibt Recycling in Großbritannien eine Postleitzahlenlotterie).

Normalerweise würde eine Marke bei dieser hohen Konzentration an Wirkstoffen jeden moralischen Zwang ignorieren und sie in eine nachhaltige Verpackung packen. Schließlich erklärt Condit: „Ein Glas funktioniert nicht, weil die Wirkstoffe jedes Mal, wenn man es öffnet, mit der Luft reagieren, also mussten wir eine völlig andere Lösung entwickeln.“

Diese kleine Tube ist ein Sinnbild dafür, was luxuriöse Kosmetikverpackungen bewirken können, wenn sich Marken nur die Mühe machen und mit Ausreden aufhören würden. Die Branche ist stark von Einwegkunststoffen abhängig. Jährlich werden in der Schönheits- und Kosmetikindustrie 120 Milliarden Verpackungseinheiten hergestellt, von denen 70 Prozent auf der Mülldeponie landen oder verbrannt werden.

Das ist seltsam, denn wie Ihnen jeder im Luxussegment der Kosmetikindustrie bestätigen wird, ist die Nachfrage nach „bewusster Schönheit“ so hoch wie nie zuvor. Millie Kendall, CEO des British Beauty Council, sagt mir: „Keine Marke mit Selbstachtung kann in diesem aktuellen Klima auf den Markt kommen, ohne sicherzustellen, dass sie ihr Bestes gibt, um Verpackungen zu verwenden, die so nachhaltig wie möglich sind. Es ist völlig unverantwortlich, dies nicht zu tun.“

Aber wenn ich an einige der ungeheuerlichsten Beispiele überverpackter Kosmetika denke, bricht mir kalter Schweiß aus. Wie damals, als mir ein befreundeter Make-up-Künstler ein bekanntermaßen wirksames, aufpolsterndes Öko-Serum für meine stark gestresste Haut empfahl und ich den Kauf einfach nicht abschließen konnte. Drei verschiedene Schichten aus heißversiegeltem Hartplastik bildeten einen Topf im russischen Puppenformat und ein komplexer Pumpmechanismus aus einer ganz anderen Art von Kunststoff machte das ganze Durcheinander nicht recycelbar. Ich habe sogar an die Marke geschrieben, die jedoch nicht das Bedürfnis verspürte, zu antworten. Ich schrie ins Leere.

Wenn sie zuhören würde, könnte die Schönheitsindustrie den CO2-Ausstoß durch ein Kreislaufmodell schätzungsweise um bis zu 70 Prozent reduzieren. In diesem System wird das Nachfüllen zur Norm, die Behälter werden nahezu ständig verwendet und alle ausgedienten Verpackungen werden erfolgreich recycelt. Es gibt namhafte Mainstream-Anwender dieser Kultur der Wiederverwendung, wie zum Beispiel Body Shop und L'Occitane, das in einigen seiner Filialen Nachfüllstationen eingerichtet hat.

In kleinerem Maßstab gibt es Emma Lewisham, eine Marke, die seit meinem Beitritt im Jahr 2021 ein fester Bestandteil meines Badezimmers ist. Mich haben nicht nur die hochtechnologischen und dennoch natürlichen Inhaltsstoffe angezogen, sondern auch die rigorose Forschung zum Thema Nachhaltigkeit und deren Art und Weise Der neuseeländische Unternehmer rief die Selbstzufriedenheit in der Branche hervor. Sie machte zum Beispiel klar, dass viele der Produkte, die angeblich recycelbar seien – theoretisch ist jedes Material recycelbar –, sehr selten recycelt werden.

Die Marke verfügt über zwei Vertriebs- und Sammelzentren in Australien und im Vereinigten Königreich, und es herrscht ein hohes Maß an Transparenz über alles, von der Menge der Verpackungen, die gesammelt, sterilisiert und wiederbefüllt werden können (jetzt bis zu 88 Prozent), bis hin zur vollständigen Offenlegung der CO2-Emissionen Emissionen sowie die Herkunft und Gewinnung der Inhaltsstoffe.

Ich suche auch nach Innovation. Es ist ein Zeichen der Zeit, dass die belebteste Spa-Eröffnung – The Bothy im Heckfield Place Hotel (eröffnet im April) – auch eines der am stärksten auf die Natur ausgerichteten sein sollte. Versteckt auf 400 Hektar Land in Hampshire ist es mit Wildsmith-Hautpflegeprodukten ausgestattet. Diese Hauspflegeserie mit 30 Produkten ist nach Heckfields berühmtestem Gärtner William Walker Wildsmith benannt – dem Monty Don seiner Zeit. Als Wildsmith 1890 starb, erklärte ihn das Journal of Horticulture zum „besten Allround-Gärtner seiner Generation“. Ich würde mir vorstellen, dass er genauso begeistert von der Verwendung von Myzel (aus Pilzwurzeln) durch Wildsmith für die Verpackung von Produkten wäre wie ich.

In der Myzelverpackung finden Sie die drei biokompostierbaren Wildsmith-Geschenksets. Sie sehen bescheiden aus, aber lassen Sie sich nicht täuschen – das ist die neue Grenze in der Materialwissenschaft. Myzel hat einzigartige biologische Eigenschaften, was bedeutet, dass es innerhalb weniger Tage kilometerlange fadenförmige Wurzeln bilden kann. Geben Sie einige landwirtschaftliche Abfälle wie Maisschalen in eine Form, und das Myzel verdaut die Samenschalen und bildet ein Material, das für die ganze Welt wie ein dichter Schaum aussieht, ohne die erdtötenden Eigenschaften von Styropor auf Erdölbasis. Tatsächlich besteht das Hauptproblem darin, wie man das Wachstum stoppt – ein natürliches Desinfektionsmittel wie Zimtrinde, Thymian oder Oreganoöl stoppt das Wachstum, indem es konkurrierende Sporen abtötet.

Nach Ablauf der Nutzungsdauer in der Verpackung des Wildsmith-Geschenksets kann das auf Myzel basierende Material in Ihrem Garten belassen werden und zersetzt sich innerhalb weniger Wochen, wodurch sein Versprechen, vollständig biologisch abbaubar zu sein, eingelöst wird. Auf der jüngsten Cosmetics Global 2023-Messe gab es viel Aufregung um neuartige natürliche Inhaltsstoffe wie gefriergetrockneten Weichtierschleim, aber auch viel Gesprächsstoff über Myzel.

Aber für die großen Erfolge brauchen wir die großen Marken. Während Emma Lewisham seit Oktober 2021 37.000 Nachfüllpackungen verkauft und damit mehr als 29.000 kg CO2-Emissionen eingespart hat, sollten wir bedenken, dass Clinique etwa alle fünf Sekunden eine Einheit der Dramatically Different Moisturizing Lotion verkauft. Stellen Sie sich die CO2-Einsparungen vor, wenn auf ein Nachfüllsystem umgestellt würde.

Wir sehen definitiv Bewegungen im Mainstream. Doch viele befinden sich immer noch auf den unteren Stufen der Nachhaltigkeitsleiter und eliminieren die Verwendung sogenannter Problem- oder „für immer“-Kunststoffe wie PVC und BPA oder führen Ziele für die Reduzierung von Neuplastik ein. Aber sie müssen den Einsatz erhöhen; Eine aktuelle Studie wies darauf hin, dass 90 Prozent der öffentlichen Nachhaltigkeitsansprüche von Marken bis 2025 nicht erfüllt werden und die Mehrheit der Unternehmen weiterhin auf fossilen Brennstoffen basierende Einwegverpackungen verwendet. Jayn Sternland, Geschäftsführer der ethischen Marke Weleda in Großbritannien und Leiter der Sustainable Beauty Coalition des British Beauty Council, sagt: „Die meisten Marken haben von Neuplastik auf PCR [Post-Consumer-Recycling] umgestellt oder sind dabei, dies zu tun ] Kunststoffe für ihre Verpackungen, aber das ist teurer als Neukunststoff und stellt nur eine kurzfristige Lösung dar, da es kaum oder gar kein sinnvolles Recycling der Verpackungen gibt, wenn sie entsorgt werden.“

Da es keine gesetzlichen oder standardisierten Definitionen dafür gibt, was nachhaltige Verpackungen oder Inhaltsstoffe ausmacht, und angesichts der Vielzahl an Zertifizierungen und Labels in der Branche müssen Marken doppelt hart arbeiten, um zu vermeiden, dass ihre Öko-Gesichtswaschmittel Greenwashing erhalten. Die Europäische Kommission stellte fest, dass mehr als die Hälfte der umweltfreundlichen Aussagen von Körperpflegemarken falsch oder irreführend waren.

Mein Rat ist vorerst, die unabhängigen Disruptoren zu unterstützen, die sich nicht nur damit zufrieden geben, die Umwelt etwas weniger zu belasten. Ihr voller Einsatz für wirklich nachhaltiges Handeln steckt in jeder Tube und jedem Glas. Die Produkte, die nicht oberflächlich wirken, sind Ihre Schirmherrschaft jedes Mal wert.